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1.定位

凡事預則立，不預則廢。品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提；品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立一種內在的聯系，品牌定位是市場定位的核心和集中表現。

2.命名

從發展的角度看，對于一個品牌來說，最重要的就是品牌命名，說到這就不由得想起孔子的經典名言："名不正、則言不順，言不順、則事不成"，并且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順！一個好的品牌名稱，能贏得目標消費群對品牌的關注、記憶和認同，它是企業最重要的無形資產。

3.故事

品牌的產生以及過程就是品牌故事。

翻開品牌的歷史，都會發現擁有自己的品牌故事，它對于公司的營銷起著正面積極的作用，對目標消費者造成一定的思維影響，并使其更容易認可品牌的價值觀和文化觀，一旦產生共鳴，便會對品牌產生信任感，并且不輕易改變；品牌故事的塑造，必須遵循以下幾個原則：真實性、趣味性、獨特性。

4.形象

品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的VI系統——LOGO、標準字、標準色、標準組合及VI應用物品等；VI系統是品牌建設之必要條件，倘若企業沒有導入規范的VI系統，企業的品牌建設則將很難實現。